Atividade Prática 7 - Bloco Montagem: "Editorial Fotomontagem: Diário Teen"

Pós-graduação em Artes Visuais - Cultura e Criação

Senac - Centro Nacional de Educação a Distância

Atividade Prática 7 - Bloco Montagem

"Editorial Fotomontagem: Diário Teen"

A proposta escolhida para realização da atividade prática 7, do Bloco Montagem, contemplou a seguinte idéia, definida na alternativa abaixo:

"b) A justaposição de elementos diferentes, como materiais de efeitos opostos ou imagens contrastantes entre si, é um modo de se produzirem novos significados. Crie uma imagem cujo sentido explore a tensão entre os elementos articulados."

Várias foram as inspirações que fundamentaram a realização desta atividade. As principais referências surgiram no entanto, do universo lúdico. Jogos de montar, como LEGOS e Puzzles, revistas de "corte, pinte e vista o seu boneco", Vinhetas televisivas surreais. Todas remetendo muitas vezes, à um universo muito próprio, particular e autoral. Partindo daí, a associação imediata foi a das redes sociais em que se pode montar um espaço que, de certa forma represente seu mundo. Cada vez mais as pessoas no mundo contemporâneo buscam essa intertextualidade, utilizando para isso colagens e fragmentos, sejam eles de textos, imagens, audiovisuais, entre outros.

Montar é unir elementos com a finalidade de se produzir um todo coerente, portanto a montagem é o resultado das combinações e justaposições, estabelecidas entre esses elementos. Raoul Hausmann contrariou esse conceito de coerência,  em sua fotocolagem de 1923. O artista utilizou recortes de fotografias, em uma  justaposição aleatória, e mesmo confusa, entre imagens e letras, que subvertia a estrutura simbólica da montagem, que vinha sendo utilizada pelos cubistas.  Além disso, essas fotomontagens dadaístas subvertiam também o espaço tradicional da fotografia, que é sempre organizado a partir de um único ponto de vista, estabelecido pelo próprio mecanismo ótico das lentes, e da câmera fotográfica.  Ao misturar várias visões incompatíveis sobre um mesmo suporte, Hausmann

rompeu com o caráter descritivo do espaço fotográfico e contribuiu para o seu desenvolvimento crítico e criativo.

 ABCD, Retrato do artista, 1923 - Raoul Hausmann

A idéia era explorar algo semelhante ao processo da fotocolagem de Hausmann, porém em um contexto contemporâneo. Por conseguinte, decidiu-se usar a moda, como embasamento, e optou-se pela construção de um formato de um editorial, recurso comumente utilizado em publicações neste segmento.

Um editorial de moda tem como função divulgar uma ou mais marcas a partir de um conjunto de imagens e de um conceito.  É um dos mais poderosos instrumentos de divulgação no mundo da moda. Através do artístico e conceitual ele mostra novas tendências. Un editorial de moda nada mais é que várias fotos feitas dentro de uma mesma ideia, conceito, e com essas fotos divulga-se de maneira artística e mais inconsciente, as marcas e produtos.  Além da função comercial, os editoriais têm a função de transformar as revistas em algo mais dinâmico. Serve como uma grande fonte de inspiração para novas produções e catálogos de moda.

Editorial de moda para Revista Capricho, 2012

Assumindo a condição do conceito de editorial, pensou-se no segmento a ser explorado, e escolheu-se o público jovem, mais especificamente a categoria  "teenager", por apresentar uma forte  ligação com o universo lúdico e pop, sendo também caracterizado como público assíduo de redes sociais e meios de comunicação em massa.

O maior propósito, era elaborar algo de forma simples e prática, como em um processo dinâmico de montagem, onde várias partes, de vários tipos , se unissem com a função de resultar em um todo, não necessariamente coerente, mas conceitual, inspirador, instigante.

A etapa inicial, constituiu-se na pesquisa de imagens chave, que iriam compor o editorial pretendido. Utilizou-se, mais uma vez, a referência da marca fictícia TTOR, para uma melhor idealização e excelência no resultado final. As imagens que serviram como ponto de partida, foram as de um catálogo, em versão lookbook, de uma marca americana, que apresentaram-se particularmente interessantes em sua composição, por estarem em um formato como nos já citados livros de "corte, pinte e vista seu boneco". A partir delas (neste caso um look feminino e um masculino), foram selecionadas todas as outras imagens complementares, que intencionalmente, para efeito de praticidade, deveriam ter a mesma característica das fotos base: fundo preto.

 Imagens base, extraídas de lookbook da marca Vintage, 2008

A tentativa era montar um editorial que insinuasse algo sobre o universo do casal, como  seu tipo de  envolvimento, personalidade, hobbies, além obviamente, do principal, revelar o estilo e o conceito do produto e da marca, objetivo maior deste tipo de veiculação. Há ainda, na caracterização dessa montagem, a mensagem subliminar, de que esta seria uma fotocolagem realizada, pela própria garota que ilustra a campanha, como se esta, fosse uma página de seu diário íntimo, objeto  típico das adolescentes, onde elas esquematizam referências de seu "mundinho", ainda que, na era cybertecnológica, estes tenham se tornado virtuais, caso das redes sociais.  O resultado então, pode  ser conferido na imagem a seguir, resposta à atividade deste bloco.

Editorial Fotomontagem : Diário Teen, para marca TTOR, 2012 - Thiago Cerejeira